contra la cultura de masas
El documental Czech Dream daba fe en 2004 del poder de la publicidad y del revuelo que se armó en la República Checa cuando dos estudiantes de publicidad decidieron lanzar una agresiva campaña comercial como trabajo de fin de carrera. En ella anunciaban unos hipermercados inexistentes. Miles de ciudadanos acudieron al descampado donde supuestamente se inauguraba el gran paraíso para comprobar, estupefactos, que tras la gran lona publicitaria no había nada. El documental obtuvo varios premios internacionales y se convirtió en una obra de culto para aquéllos que quieran adentrarse en el culture jamming.

El culture jamming surgía en los años 80 en forma de acciones de guerrilla para protestar contra la comercialización de todos los aspectos de la sociedad. Sus creadores lo han definido como un modo de huir de la hegemonía de la cultura de masas. Lejos de morir, el movimiento ha ganado adeptos y sus tendencias se han ramificado. Tal vez, los más conocidos son los Adbusters, una red contrapublicitaria canadiense.

Shopdropping en un supermercado de Hamburgo

Las vertientes son infinitas aunque personalmente me asombran los artífices del Shopdropping, que introducen sus creaciones artísticas entre los productos del supermercado; y los alemanes LB/a.f.r.i.k.a. Gruppe, cuyos seguidores publican noticias falsas y leyendas urbanas inventadas en los medios de comunicación donde trabajan. Se les conoce por la firma Luther Blisset.

Cartel contrapublicitario de Consume hasta morir

Y ya en España están los Yomango y su particular estilo de consumo, los Makea, que sugieren redecorar nuestras vidas haciendo mayor uso del reciclaje, o la red anticonsumista Consume hasta morir. Y me quedo corta nombrando artistas.

Artistas relacionados:
- Church of the Subgenius
- The Yes Men
- Ressistance à l’agression publicitaire (RAP)